분류 전체보기98 온라인 마케팅의 새로운 축! 엠버시 마케팅으로 성공하는 비결! 물건을 팔기 위한 전통적인 마케팅 방법으로는 무엇이 있을까요? 대표적인 것으로는 광고, 프로모션, 직접 마케팅 등이 있겠습니다. 그러나 최근에는 이러한 전통적인 마케팅 방법뿐 아니라 소비자 참여를 중심으로 하는 새로운 마케팅 방법들이 등장하고 있습니다. 이 중에서도 엠버시 마케팅은 가장 대표적인 예시 중 하나입니다. I. 엠버시 마케팅 개요 1. 엠버시 마케팅이란? 엠버시 마케팅(Ambush Marketing)은 대회, 이벤트, 축제 등의 특정한 자리에서, 공식적인 스폰서가 아님에도 불구하고 일부 기업들이 자사 브랜드를 홍보하는 마케팅 기법입니다. 이러한 기법은 대회나 이벤트에 참여한 일반인들을 대상으로 하며, 이들이 실제로 참가한 대회나 이벤트와 무관한 제품이나 브랜드를 홍보하는 것이 특징입니다. 2... 2023. 5. 7. "스트레스, 우울증, 불안...인지부조화가 원인이었다! 인지부조화 극복으로 건강한 심리적 건강 유지하기" I. 인지부조화 개요 1. 인지부조화란? 인지부조화란 개인이 가지고 있는 믿음이나 태도가 서로 충돌하거나, 일관성이 없을 때 발생하는 심리적인 불편함을 의미합니다. 예를 들어, 흡연을 하지 않는 사람이 담배를 피우는 것을 보게 됐을 때 내면에서는 "담배를 피우면 건강에 좋지 않다" 라는 믿음과 "이 사람이 좋아하는 습관이니깐 괜찮은 거 아닐까" 라는 태도가 충돌하는 것입니다. 2. 인지부조화가 발생하는 이유 인지부조화는 여러 가지 이유로 발생할 수 있습니다. 첫째로, 개인이 가지고 있는 믿음과 태도가 서로 충돌할 때 발생합니다. 둘째로, 개인이 가지고 있는 믿음과 태도가 일관성이 없을 때 발생합니다. 셋째로, 개인이 가지고 있는 믿음이나 태도가 새로운 정보나 경험으로 인해 변할 때 발생합니다. 3. 인지.. 2023. 5. 7. "지금 당장 고객과의 관계를 개선하라! 프레너미 관계 구축의 필수 전략" I. 프레너미 관계란? 프레너미(Pareto-Normal) 관계란, 20%의 고객이 전체 매출의 80%를 차지하는 이코노미스트 비례 법칙에 기초한 마케팅 전략입니다. 이 관계는 일부 고객이 상대적으로 많은 매출을 생성하는 것을 보여주며, 기업이 이들 고객과 깊이 있는 관계를 구축하고 유지하는 것이 중요하다는 것을 강조합니다. II. 프레너미 관계의 이점 1. 장기적인 고객 유지 및 충성도 향상 프레너미 관계는 고객들과의 긴밀한 관계 구축을 통해 장기적인 고객 유지 및 충성도 향상을 이룰 수 있습니다. 이를 통해 기업은 고객들의 생각과 요구에 민감하게 대응하고, 최고의 서비스와 제품을 제공함으로써 고객들의 만족도를 높일 수 있습니다. 2. 새로운 고객 유치와 매출 증대 프레너미 관계는 기존 고객과의 관계 .. 2023. 5. 6. "한 번의 구매로 끝나지 않는 충성도! 립스틱 효과로 고객들의 마음을 사로잡으세요!" I. 립스틱 효과 개요 립스틱 효과는 고가의 제품을 구매하는 것보다 저가의 제품을 여러 번 구매하는 것이 경제적으로 더 이득이라는 소비자의 심리를 말합니다. 이는 소비자들이 비용이 적은 제품을 여러 번 구매하면, 비용이 큰 제품을 한 번 구매하는 것보다 총 비용이 더 적어지기 때문입니다. 예를 들어, 스타벅스의 Tall 사이즈 커피를 주문할 때, Grande 사이즈보다 싼 가격과 적은 양의 커피를 선택하는 경우가 립스틱 효과의 대표적인 예입니다. 이러한 소비자의 행동은 기업들이 경쟁 시장에서 경쟁 우위를 확보하고자 할 때 중요한 요소가 됩니다. II. 립스틱 효과의 이론적 배경 립스틱 효과는 경험에 기초한 학습 이론과 고정 비율 보상 이론에 기반하고 있습니다. 경험에 기초한 학습 이론은 사람들이 어떤 행.. 2023. 5. 6. 이전 1 ··· 17 18 19 20 21 22 23 ··· 25 다음
